Marketing die meegroeit met de organisatie
UNN Personeel ondersteunt organisaties en werkzoekenden binnen de arbeids- en personeelsbemiddeling. De organisatie groeide, terwijl de marketingaanpak niet altijd in hetzelfde tempo meegroeide. Er was behoefte aan meer en meer consistentie.
Daarnaast wilde UNN beter aansluiten bij specifieke doelgroepen, zoals zzp’ers en professionals binnen verschillende sectoren. De vraag was niet alleen wat er gecommuniceerd moest worden, maar vooral hoe marketing effectiever kon bijdragen aan commerciële doelstellingen.
De Vraag
Goede (vak)mensen vinden en verbinden met de juiste bedrijven. Dat is waar UNN Personeel iedere dag voor werkt. Maar om de juiste doelgroepen te bereiken, is meer nodig dan af en toe een of social media-post. UNN wilde marketing professioneler, consistenter en strategischer inzetten. Wat begon met praktische ondersteuning groeide uit tot een samenwerking waarin marketing en commercie steeds beter op elkaar werden afgestemd.
Een samenwerking die vanzelf doorgroeide
De samenwerking begon met praktische marketingondersteuning. We hielpen bij het beheer van de website en social media-kanalen en zorgden ervoor dat de basis op orde kwam.
Al snel bleek dat er behoefte was aan meer dan alleen uitvoering. Door regelmatig samen te sparren over kansen, doelgroepen en resultaten groeide onze rol verder. Inmiddels zijn we uitgegroeid tot vaste marketingpartner en denken we mee op strategisch, tactisch en uitvoerend niveau.
Meer structuur, meer impact
Een sterke aanpak begint met duidelijke keuzes. Daarom hebben we samen met UNN gewerkt aan een strategie waarin marketing en sales elkaar versterken. Campagnes, content en communicatie worden ontwikkeld vanuit concrete doelstellingen en duidelijke doelgroepen. Daarbij stemmen we voortdurend af met het commerciële team. Zo zorgen we ervoor dat marketing direct bijdraagt aan de groei van de organisatie.
Door structuur aan te brengen in de marketingactiviteiten ontstond een consistente aanpak die ruimte biedt voor zowel zichtbaarheid als concreet resultaat.
Hoe de basis werd opgebouwd
Samen met UNN hebben we stap voor stap gebouwd aan een marketingaanpak die werkt. Daarbij lag de focus op drie belangrijke onderdelen:
- Gericht communiceren met de juiste doelgroep
We ontwikkelden een contentstrategie en contentkalender die aansluiten bij de verschillende doelgroepen van UNN. Daarnaast realiseerden we kennisdocumenten, campagnes en content die bijdragen aan de positionering van UNN. Zo ontstond meer herkenbaarheid en een sterkere zichtbaarheid in de markt.
- Marketing en commercie dichter bij elkaar brengen
Door marketing af te stemmen op de commerciële doelstellingen van UNN, ondersteunen campagnes en content actief de werving van kandidaten.
- Meer grip met marketing automation
Om processen slimmer in te richten, hebben we marketing automation geïmplementeerd. Zo worden leads die via campagnes binnenkomen automatisch opgevolgd. Notificatie van de juiste accountmanager per lead geeft de mogelijkheid om heel snel te schakelen, waardoor contact met de kandidaat binnen 24 uur mogelijk is. In deze krappe arbeidsmarkt, kan dat net het verschil maken.
“Wat begon als ondersteuning bij onze marketing, groeide uit tot een samenwerking waarin echt wordt meegedacht. Opmerkelijk Dichtbij begrijpt onze organisatie, denkt vooruit en helpt ons om marketing steeds beter te laten aansluiten op onze commerciële doelen.” — Pim Deten, directeur UNN Personeel
Het resultaat
UNN Personeel beschikt inmiddels over een mooie marketingbasis die aansluit op de organisatie en haar commerciële ambities. Marketing is een structureel onderdeel van de bedrijfsvoering.
Dat vertaalt zich in concrete resultaten:
- Het websiteverkeer groeide van 6.366 naar 44.808 bezoekers per jaar.
- Het aantal paginaweergaven nam toe met 490%.
- Minstens zo belangrijk: ondanks de sterke groei in bezoekers bleef de betrokkenheid van de doelgroep stabiel. Een duidelijk signaal dat de juiste mensen worden bereikt.
- Via online campagnes werden maar liefst 1.671 leads gegenereerd.
- De zichtbaarheid en herkenbaarheid van UNN groeiden door consistente campagnes en content.
- Er ontstond een structurele instroom van kandidaten
Marketing werkt het best als het geen eiland is
Veel organisaties zien marketing nog als iets dat naast de dagelijkse werkzaamheden gebeurt. Juist dan blijven kansen liggen. Wanneer marketing, sales en bedrijfsdoelstellingen goed op elkaar aansluiten, ontstaat een veel sterkere basis voor groei.
Begin daarom met structuur, duidelijke doelgroepen en een heldere strategie. Vanuit die basis wordt elke marketinginspanning effectiever en beter meetbaar. Met de juiste tools, zoals een marketingautomation platform en heldere kpi’s, bouw je niet alleen aan je database, maar aan een gedragen fundament voor structurele groei.
Ook zo'n sterke case?
Klaar om je merk een boost te geven? Bij Opmerkelijk Dichtbij mixen we slimme strategieën met een flinke scheut creativiteit, zodat jouw campagnes niet alleen mooi zijn, maar ook écht resultaat opleveren.