Landskroon: zekerheid in afdekken en beschermen.
Landskroon is een gevestigde internationale speler en ketenpartner op het gebied van hoogwaardige afdek- en beschermoplossingen. Van de steigerbouw en de traditionele bouw tot hekwerken en de evenementensector: dagelijks vertrouwen zakelijke afnemers op de dekkleden, netten en maatwerkoplossingen van Landskroon. Om de verdere groei te ondersteunen en zowel de organisatie als het productaanbod scherper in de markt te zetten, was het tijd voor een grondige herziening van de merkmiddelen. Het doel was het creëren van een duidelijke merkstructuur waarin Landskroon als B2B-organisatie bouwt aan relatie en vertrouwen, terwijl het productmerk Lankotex® de actieve en professionele eindgebruiker direct aanspreekt.
De Vraag
Met een breed assortiment dekkleden, netten en maatwerk is Landskroon al jaren een vertrouwde naam in onder meer de bouw, steigerbouw en evenementensector. Om klaar te zijn voor de toekomst, was het tijd voor een volgende stap in hun merkidentiteit. Samen met Landskroon bouwden we aan een herkenbare hybride merkstructuur, een frisse visuele identiteit en nieuwe websites voor Landskroon en het Lankotex® assortiment.
Van traditionele leverancier naar scherp gepositioneerde marktleider
Hoe positioneer je een betrouwbare B2B-ketenpartner helder in de markt, terwijl je tegelijkertijd het productassortiment een krachtige, eigen identiteit geeft?
Landskroon had behoefte aan:
-
Duidelijkheid in merkstructuur: een scherp onderscheid tussen Landskroon als organisatie/ketenpartner (B2B) en het productmerk Lankotex® (voor de eindmarkt).
-
Een toekomstbestendige identiteit: een corporate, professionele visuele stijl die kwaliteit, advies en leveringszekerheid uitstraalt.
-
Consistente merkbeleving: een naadloze vertaling naar alle fysieke en digitale raakvlakken (websites, beurzen, huisstijldragers zoals signing en social media).
Merksplitsing met een strategische verbinding
Merkstrategie & merkarchitectuur
Bij het vormgeven van de nieuwe merkarchitectuur kozen we voor een hybride merkstrategie waarin beide merken optimaal tot hun recht komen. Landskroon is gepositioneerd als de betrouwbare ketenpartner op de achtergrond onder de belofte “Got you covered”. Het staat voor zekerheid, deskundig advies, duurzaamheid en leveringsgarantie richting groothandels en industriële verwerkers.
Aan de andere kant gaven we het submerk Lankotex® een eigen, krachtige identiteit mee als praktisch kwaliteitsmerk met de pay-off “Stronger. Longer. LANKOTEX®”. Waar internationale distributeurs vragen om vertrouwen en herkomst verbinden we beide merknamen subtiel (“LANKOTEX® – Powered by LANDSKROON”). Waar eindgebruikers puur sturen op productprestaties op de werkvloer of waar private labels actief zijn, treedt Lankotex® volledig zelfstandig op de voorgrond
Identiteit & design
Om kracht te geven aan de strategische keuzes, ontwikkelden we een spiksplinternieuwe visuele identiteit. Het nieuwe logo van Landskroon vormt een krachtige bedekking en brengt op subtiele wijze de letters L en K samen. De drie gekleurde elementen verbeelden de complete keten van leverancier, groothandel en eindgebruiker. Het kleurenpalet van vertrouwenwekkend blauw, industrieel grijs en veilig groen onderstreept het betrouwbare, zakelijke en persoonlijke karakter van Landskroon. Voor Lankotex® ontwierpen we een stoer, robuust productmerk dat direct opvalt op kleine productlabels, dekkleden en verpakkingen op de bouwplaats.
Digital
De strategische herpositionering vroeg om een digitaal platform dat niet alleen het verhaal vertelt, maar ook direct converteert. We ontwierpen en realiseerden twee gloednieuwe viertalige websites: één voor Landskroon met daarop de maatwerk beschermoplossingen weergeven. De ander voor Lankotex®, welke gekoppeld is aan een krachtige Shopify-omgeving waar het brede standaardassoritment van Lankotex® weergeven wordt. Deze platforms vormen de centrale spil in de klantreis van zowel B2B-ketenpartners als professionele eindgebruikers.
De platforms zijn volledig ingericht op snelle productvinding, heldere specificaties en een gestroomlijnd proces. Door slimme functionaliteiten en een logische opbouw van de productcatalogus wordt het complexe B2B-aanbod begrijpelijk en toegankelijk gepresenteerd.
Go-to-market & middelen
Een sterk merk leeft niet alleen digitaal, maar bewijst zich ook op de beursvloer en in het dagelijkse klantcontact. We verzorgden het complete projectmanagement en de vormgeving van fysieke merkdragers zoals beurspresentaties, roll-up banners en representatieve huisstijlmiddelen. Om de B2B-autoriteit van Landskroon zowel offline als online door te trekken, rolden we daarnaast een doelgerichte LinkedIn-contentstrategie uit. Hiermee blijft het merk consistent zichtbaar bij inkopers, groothandels en beslissers in de sector.
Maximale herkenbaarheid in de gehele keten
Met de nieuwe positionering en identiteit staan Landskroon en Lankotex® als een huis:
- Helderheid in de markt: klanten begrijpen direct de waarde van Landskroon als strategische partner én de kracht van Lankotex® als kwaliteitsproduct.
- Consistente uitstraling: van verpakking op de bouwplaats tot de Shopify-webshop en de stand op de beurs: het merk straalt op elk raakvlak professionaliteit en zekerheid uit.
- Klaar voor groei: een solide merkfundament waarmee Landskroon haar (internationale) marktpositie met vertrouwen verder kan uitbouwen.
Ook zo'n sterke case?
Klaar om je merk een boost te geven? Bij Opmerkelijk Dichtbij mixen we slimme strategieën met een flinke scheut creativiteit, zodat jouw campagnes niet alleen mooi zijn, maar ook écht resultaat opleveren.